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            韩妙周俊先:打造中国面膜“名片”

            品牌是什么?不只是一个logo、一个名字、一句广告词,更多的是它本身所赋予的内在,可以是一种精神、一种情怀。


            从广义上来说,品牌是一种产品形象载体,也是无形的传播载体。通过产品不断地输出,在达到人人皆知、耳熟能详的程度上获得消费者对产品的认可,对应的便是品牌的知名度和美誉度。


            韩妙从品牌诞生起,就兢兢业业打磨产品力,一点一滴积累起了口碑和美誉度,不仅拥有极高的回头率,还让渠道商化身“品牌大使”,自动自发向其他渠道商“安利”,品牌魅力可见一斑。


            韩妙以自身多年的面膜研发积累优势,走出了不同于其他品牌的发展之路,迅速在市场崭露头角,攻城略池。


            两年多的时间,迅速在全国发展到 100 多家代理,进驻 10000 家终端网点,收割了极佳的市场口碑,成为面膜领域锐气十足的面膜“黑马”,用好面膜,向更多消费者,传递自己的品牌梦。


            兢兢业业的品牌梦


            在品牌打造的路上,容不得半点懈怠和妥协。特别是面膜品类,一方面是爆发式增长,另一方面是较低的准入门槛,让竞争变得混乱,也更容易出现“浑水摸鱼”的现象。走捷径、赚快钱的巨大诱惑面前,谁能无动于衷?“傻傻的”韩妙做到了。


            天生就有品牌梦的韩妙品牌创始人、广州市从容化妆品有限公司总经理周俊先,可以说对品质追求一根筋,对违禁成分和劣质原料零容忍;在价格战满天飞的情况下,坚持只打品质战,为的是坚守面膜的价值感。


            “我有一个品牌梦:要把韩妙打造成中国面膜品牌的一张名片,走向世界。”周俊先如是说道。


            据了解,在韩妙品牌诞生,光是品牌立项,就足足筹备了三年时间,为的就是找到最适合自己的品牌化发展路径,为品牌的打造做好准备。


            也就是说,韩妙成立的初衷,并非为牟利而生,而是打造能代表中国创造的品牌。在周俊先看来,要成为一个真正的品牌,首先要用“匠人精神”去做产品,并赋予品牌更多的价值感。比如韩妙宣称的每一种成分、每一种功效、每一个诉求,都有“真材实料”支撑,而不是停留在概念上。


            韩妙用 14 年来对面膜的专注,坚守着品牌初心,为品牌赢得了“品质天然、价格公道、效果满意”的独特“IP”。

            比如优选比肩大牌的进口原料,让消费者以合适的价格,享受“高级”的奢侈体验,同时引进日、法、美等发达国家的研发生产技术,强化韩妙的产品力。


            所有品牌是靠口碑打造出来的,而不是靠铺天盖地的广告建立起来的,知名度有了,产品力度不行,如何能称为品牌?


            当消费者体验韩妙产品时,能感受到独特的产品品质及品牌价值,以及品牌背后的情怀。这时候,产品各个维度都变得饱满,以自己的方式,更好地为中国品牌发声。


            信心十足的品牌路


            手持多张名片的中国已走在世界前端,中国的四大发明、陶瓷、茶叶、高铁等都赢得了全世界的瞩目和关注,比如中国的高铁制造领先世界,就是一种国际竞争力的体现,很多国家的高铁都由中国承办或提供技术支持等,中国真正实现了从中国制造到中国“智造”的转身。


            韩妙也有这样一个梦想,把自己的面膜推到世界舞台上去,让更多的人了解中国面膜、喜欢中国面膜,借此扭转国际市场上对中国化妆品研发实力的“成见”。正是因为有 14 年来的研发积淀,以及如今迅猛发展的面膜品类,为韩妙赢得了绝佳的机遇。韩妙把所有的能力、精力集中到面膜的生产研发,在打造中国面膜知名品牌上有着绝对优势。


            从默默无闻到崭露头角再到渠道热议,韩妙接下来更注重于满足消费者的需求,提出“注重天然属性,又注重趣味体验”的产品 + 动销结合的模式。


            比如产品包装设计上采用年轻趣味的手绘吸引年轻消费者;宣传造势上,在原有代言人吴昕基础上,签下了拥有近千万粉丝、位列2018 明星权力人气榜第八位的徐海乔为代言人,开启双代言人模式,用双引擎放大品牌声量,建立消费者粉丝团和更有黏性的会员体系,增加年轻消费者的互动;与《后来的我们》等热门电影 IP 跨界合作,将趣味好玩的面膜,呈现在更多年轻消费者面前;开启趣味营销模式,用有趣的产品呈现和互动方式,链接更多的年轻消费者。


            不断创新的新品,加上日益丰富的渠道,韩妙在成就中国品牌、走向世界舞台的路上,奋斗不止,信心十足。


            就连韩妙的合作渠道商都说,不出三年,相信韩妙能站在世界舞台上代表面膜品类发声。