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            品牌丨“好看”的面膜千篇一律 “有趣”的韩妙万里挑一

            时下流行这样一种说法:“对一个人最高级的赞美不是你有钱有才,而是‘你这个人真有趣’。”不论你是否意识,“如何变得更有趣”都正在成为一个时代命题。


            在营销界有一条铁律:消费者在哪里,品牌就要去到哪里。同理,消费者想要追求什么,品牌就要达到什么。在如何变得有趣这件事上,韩妙敏锐的捕捉到了。


            4月15号,在以“妙取新生派”为主题的“韩妙2018新零售模式分享“会上,韩妙品牌总经理周俊先明确表示,韩妙今年在品牌“有颜、有料、有趣”三个方面,会亮出大动作。


            找准痛点 主动与消费者对话


            有趣,最通俗的一层意思是吸引人的兴趣。如何变有趣?韩妙迈出的第一步是打破产品与消费者惯常的交流方式。


            其实不管营销手法多么猎奇,产品本身永远是与用户最直接的对话者。纵观市面上的美妆产品,形象大多简单粗暴,拗口的产品名配上同质化严重的外包装,消费者第一眼根本get不到吸引点。


            “美美哒小仙女,好肌肤从调理开始”,“不用事事拔尖,起码也要亮‘采’过人”,“玻璃心都需要修护,更何况是肌肤呢!”以及“照骗可以靠掺水,脸蛋不‘水’还想美?”如果你见过韩妙的产品,这些文案一定会引起你的记忆神经兴奋。


            将消费者的痛点凝结成一句精炼的文案,从而将产品形象拟人化,营造出产品正主动与消费者对话的场景。当大多数产品都沉默的躺在卖场里,这样一款主动说话的面膜,能不成功的勾起消费者的兴趣吗?韩妙的这种玩法确实称得上一句“有趣”。


            双星代言 “有趣”内外兼备


            刚刚谈论的是韩妙塑造了一个有趣的外表,如果我们进一步人格化韩妙,你会发现,它不仅有外在,还具备有趣的内涵。


            5月6号,韩妙与当红男星徐海乔正式签约。至此,韩妙形成了由徐海乔、吴昕组成的双星代言矩阵。


            2015年,徐海乔凭借《花千骨》走红后 ,而后又出演的《醉玲珑》等多部热门影视剧,收视率与口碑都收获了不错的成绩,向大众展示了可持续的生产能力。


            凭借精湛的演技他迅速收割了千万级的粉丝,本人也跻身于一线男星前列,戏约代言不断。


            他的商业潜力已得到认证,而徐海乔的成名之路,也颇值得考究。


            在遇到《花千骨》之前,徐海乔已在娱乐圈沉浮近十载。但他却如此总结前面的经历:“我迷茫过,但从未想过放弃,只想一部戏一部戏地积累自己。”


            与此同时,看韩妙另一位代言人吴昕的演艺圈之路,默默坚守舞台十多年之后,近两年开始大放光芒,各种大牌时尚资源不断,还获得“中国小赫本”之称。我们评判一个人是否有趣,一个最基本的特征是他对待生活是否有认真、绝不将就的态度。


            徐海乔、吴昕身上坚持梦想不将就的形象与韩妙的精神内核高度契合。正如韩妙对待品质始终如一,坚持要成为世界超一流面膜的态度。韩妙正在通过徐海乔和吴昕向大众传达,“有趣”的真正内涵。


            联合热IP 擅找共情点


            在最近很火的综艺上,出现了一个很有意思的现象。黄渤和徐峥这些中年男人聚在一起讨论的是乌龟头会不会冒出来,而那些二十多岁的年轻人却更热衷于谈论过去,探讨生活给他们的感悟。


            我们发现,凡是能引起年轻人对生活进行思考的事物,总能受到他们的追捧。谈论生活本身,本质也是一种对“有趣”的探索。

            显然,韩妙精准的捕捉到了年轻人内心的起伏变化,并积极迎合年轻人对生活的“有趣探索”。比如这几天颇具热度的《后来的我们》,让无数年轻人回想起过去,截至目前电影票房已超过12亿。在此之前,韩妙就非常有预见性与《后来的我们》开启了合作,通过前期宣传物料的广告植入,不止精准的触达到了年轻群体消费者,还准确的找到了品牌与消费者之间的共情点。

            据悉,韩妙今年还将联合更多热IP,大笔投入电影贴片广告,通过与全国292家高端影院合作,登录2294块屏幕,预计覆盖超过一亿人群,更进一步将韩妙“有趣”的品牌形象落地。


            如今的韩妙,不管是在内涵上还是颜值上,都正在变得越来越“有趣”。时代赋予了“有趣”更加深刻的含义,它不再是一个单薄的形容词,新的意识形态下,它的指向开始愈加丰满。


            在新的时代要求下,韩妙还会将“有趣”演绎出怎样的高度?5月22日至5月24日,中国美容博览会(上海CBE)E1馆E43展位,韩妙会给你答案。