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                后来的韩妙,怎么成为了有趣的“话题王”?

                除了“搭载”电影《后来的我们》这个电影IP,后来的韩妙,之前就用不到三年的时间,快速收割了超10000家网点和无数经销商的好评,现在又成了行业中屈指可数敢双星代言的面膜品牌。后来居上的韩妙,怎么成为了面膜品类中有趣的话题王?

                坚守品质,从默默无闻到广受好评


                一旦有人犯错,新入局者的机会就来了。正如面膜品类,经历过爆发式增长以及各种“问题面膜”的恐慌后,无论是渠道商还是消费者,都十分渴求安全、品质面膜。韩妙正是在这样一个关键的时间节点,抓住消费者和渠道商的痛点,背靠着10多年的面膜制造经验,以及对品质把控的严苛标准,对违禁成分和劣质原料零容忍,十数年磨一剑,才有了2015年底韩妙的横空出世。


                那时候,面膜品类热度很高,大大小小的面膜品牌多如过江之卿,韩妙硬是凭借着过硬的产品品质以及优质的面膜体验,杀出了一条路,俘获了一个又一个经销商。正是因为第一批喜欢韩妙的“种子”经销商们,像推荐自己的品牌那样把韩妙推荐给自己的同行,才有了韩妙合作网点从0到10000家的突破,触达更广泛的消费者,也让韩妙从默默无闻到广受好评。

                塑造品牌,从单星代言到双星代言



                2016年6月,刚刚在市场站稳脚跟的韩妙,大手笔签下了吴昕作为品牌代言人。虽然当时不少人看不懂,或者不看好,但韩妙“胸中自有丘壑”。在韩妙品牌创始人、广州市从容化妆品有限公司总经理周俊先的规划中,韩妙是要做成一个品牌的,代言人是品牌化发展的必经之路。签下吴昕,可谓吹响了韩妙品牌化发展的前奏。回过头来看,韩妙这一步走得真妙。签下后近两年,韩妙和吴昕的事业一样,都蒸蒸日上、“更上层楼”,形势一片大好。


                差不多两年后的今天(5月6日),韩妙继续大手笔投入,正式与徐海乔签约,实现了从单星代言到双星代言的跨越。

                韩妙市场总监许少慧介绍,因《醉玲珑》等剧大火的徐海乔,荣膺“2017年度影视风尚人物奖项”,在4月份的《2018明星权力榜人气榜》中位列第二,还被称为“行走的衣架”,拥有数量庞大的粉丝群以及极大的发展潜力。对韩妙来说,可以借此吸引更多粉丝。


                开启双星代言的韩妙,从另一个层面,宣告了其对塑造品牌的决心与魄力。相信在吴昕和徐海乔的“双剑合璧”攻势下,将有更多年轻消费者认识到韩妙,并被韩妙的产品折服而“沦陷”。

                搭载大IP,打造年轻趣味标签


                无趣的人不无相似,而有趣的人则各有各的有趣。


                4月15日,“妙取新生派”为主题的“韩妙2018新零售模式分享”会,在美丽的三亚心动上演,韩妙全新升级的趣味形象以及妙趣丛生的新零售玩法,让现场超1000位合作伙伴心动不已。


                以搭载大电影IP、赞助大型综艺节目等方式,触达年轻消费者,强化韩妙的趣味标签,传递和提升品牌形象,成为韩妙今年的一大推广利器。据了解,除了与最近热映的《后来的我们》合作,韩妙还将精选多部热门电影,合作电影海报联合宣传、电影首映发布会全网平台直播广告、电影首映明星见面会、短视频品牌元素植入等,增加品牌曝光度,提升品牌热度。


                除了这些大电影IP资源的拉动,韩妙在终端同样会有一系列相应的有趣活动、动销支持、物料支持等,将传播资源落地终端,立体式触达消费者,加深品牌趣味标签。


                后来的面膜,变得越来越有趣,越来越有范,越来越具话题性,不变的是它对品质的坚守,对做品牌的初心。


                5月22日至24日上海浦东美博会,有趣的韩妙,约你来一场有趣的相遇。